לאחר תשע שנים באל-על, עם תנאים מצויינים (קביעות, טיסות חינם...) החליטה אלה רובינשטיין שהיא מוכנה לוותר על השגרה הבטוחה ולהגשים את חלומה בתחום העיצוב והאופנה.
אמא שלה לא היתה מעצבת וסבתא שלה לא הורישה לה מכונת תפירה, ועדיין, חיידק העיצוב דבק בה. את ההזדמנות הראשונה קיבלה כאשר ילדה את בנה הראשון - היא לא מצאה תיק עגלה לטעמה ופשוט תפרה אחד בעצמה. החברות פרגנו, החנויות התלהבו, חבר קופירייטר הציע שם וליין תיקי "אלה מה?" יצא לדרך. אלה, אמא בעצמה, מאמינה שאין סיבה שהורים בעלי מודעות לאופנה ישנו גישה לאחר הלידה. לכן תיקי אלה מה? מאופיינים בקו עיצוב קלאסי ועשויים סקאי משובח ברמת גימור מוקפדת במיוחד. מראה היוניסקס המקורי, אשר מתאים לנשים ולגברים כאחד, בהחלט מציג גישה רעננה על רקע שוק תיקי העגלה הסטנדרטי. כיום ניתן למצוא את תיקי אלה מה? בחנויות מובחרות ברחבי הארץ ובסטודיו הפרטי שלה בת"א.
ואם אתן פוגשות את אלה ושואלות אותה אם היה שווה לוותר על כל-כך הרבה למען הגשמת החלום, היא בוודאי תענה לכם מה שהיא עונה לכולן: אלה מה? |